Гендиректор Take-Two прокомментировал падение акций после анонса Google Genie: «Люди путают инструменты с хитами»

На прошлой неделе Google анонсировал Project Genie — создателя виртуальных миров на основе ИИ, который пока находится в зачаточном состоянии, но, похоже, напугал многих инвесторов в игровую индустрию. После этого объявления акции таких компаний, как Take-Two, Roblox и Unity, заметно просели, вероятно, из-за веры в то, что Genie со временем в значительной или полной мере заменит пользовательский контент. Однако по крайней мере один из гендиректоров этих компаний не обеспокоен падением цен: Страусс Зельник из Take-Two.

Сегодня в разговоре с IGN перед отчётностью компании за третий квартал Зельник ответил на мой вопрос о том, считает ли он Genie угрозой для бизнеса Take-Two. Он так не считает. Напротив, он настроен довольно позитивно. Вот его полный ответ:

«Эта компания и её продукты были построены на машинном обучении и искусственном интеллекте более 25 лет назад. Такова история этого бизнеса; мы используем компьютеры для создания того, что мы делаем. Поэтому мы воодушевлены и рады этим новым инструментам и перспективам, которые они открывают. Мы активно внедряем новый ИИ, я говорил об этом, когда мы обсуждали это в последних нескольких отчётах. [Примечание автора: я спрашиваю Зельника об ИИ почти каждый квартал в связи с новостями, вот краткое изложение его последовательной позиции из 2023 года.] Фактически, у нас сотни пилотных проектов и внедрений [ИИ] по всей компании, включая наши студии. Я считаю, что инструменты — это то, что стимулирует дополнительное инновации в нашей работе, повышает эффективность и креативность, и это наша трёхкомпонентная стратегия.

«Думаю, путаница на рынке заключается в том, что инструменты почему-то приравниваются к продуктам… а инструменты и продукты — это совершенно разные вещи. Создатели используют инструменты для создания потрясающих развлечений, и, конечно, это никогда не изменится, и как только вы создаёте потрясающее развлечение, вам нужно продвигать его по всему миру, а те, кто лучше всего продвигает развлечения по всему миру, — это крупные, значительные развлекательные предприятия с балансом, способным поддерживать такие запуски, такие компании, как мы. Поэтому я чувствую себя более оптимистично, чем когда-либо, что новые технологии позволят нам усилить наш бизнес».

В прошлом, включая упомянутый разговор с Зельником в 2023 году, я спрашивал его, считает ли он, что генеративный ИИ когда-нибудь сможет создать игру, подобную GTA, целиком, и его ответ всегда был отрицательным. Но сегодня я спросил его, изменило ли что-то для него появление Genie; ничего не изменило.

«Я не думаю, что существует какой-либо инструмент, с помощью которого можно просто нажать кнопку и создать конкурентоспособный продукт, — сказал Зельник. — Некоторые авторы любовных романов, например, используют инструменты ИИ для написания определённых частей своих книг, но им всё равно приходится придумывать концепцию, персонажей и структуру. Я не думаю, что вы найдёте хитовые фильмы, хитовые романы, хитовые песни, полностью созданные технологией без участия создателя, это просто не история творчества. Поэтому, думаю, возможно, люди путают инструменты и технологии с хитами, а это совершенно разные вещи, и я никогда не хотел бы недооценивать важность человеческого гения, даже с фантастическими инструментами. Я считаю, что фантастические инструменты раскрывают человеческий гений для создания великих вещей».

Хорошо, но что, если эти фантастические инструменты, доступные теперь каждому, будут использоваться для создания клона игры GTA? Есть ли у Зельника опасения по поводу интеллектуальной собственности? В какой-то степени да, но, кажется, он придерживается мнения, что лучше работать с сообществом, чем против него.

«Мы защищаем нашу интеллектуальную собственность и уважаем интеллектуальную собственность других людей, — сказал он. — В то же время мы позволили многим пользователям взаимодействовать с нашими играми, и, конечно, бизнес FiveM — пример этого. Пользовательский контент может быть и уже является большой частью того, что мы здесь делаем. Я также считаю, что пользовательский контент как бы стоит бок о бок с профессионально созданными развлечениями. Например, YouTube — это огромный бизнес, но он составляет около 12,5% от общего потребления линейных развлечений. 87,5% — это всё ещё старомодный, профессиональный контент, созданный людьми». [Take-Two сослалась на Activate Consulting как на источник этой статистики после звонка.]

Мы также поговорили с Зельником о его уверенности в дате выхода GTA 6 и о том, что Rockstar запустит маркетинг игры этим летом. В сегодняшнем отчёте о доходах Take-Two объявила, что за квартал получила чистые бронирования в размере 1,76 миллиарда долларов и повышает ожидания на год до чистых бронирований в размере от 6,65 до 6,7 миллиарда долларов.