'Наша цель — не танцевать на могиле Steam' — как Epic планирует убедить PC-геймеров покупать игры в Epic Games Store вместо Steam

Epic запустила свой Epic Games Store в 2018 году агрессивным образом, выплачивая миллионы долларов за эксклюзивные права, чтобы отвлечь PC-геймеров от всеохватывающего Steam от Valve. Шесть лет спустя Steam без усилий сохраняет свою железную хватку на сознании PC-геймеров.

Так как же на самом деле обстоят дела в Epic Games Store? Как изменилась её стратегия за эти годы? Сможет ли она когда-нибудь свергнуть Valve в плане доли рынка PC-игр? Действительно ли эксклюзивы Epic Games Store мертвы? И разве люди не просто заходят, чтобы забрать бесплатную игру в рамках привлекательных раздач Epic, прежде чем сразу вернуться в Steam?

Именно с учётом всего этого я взял интервью у Стива Эллисона, вице-президента и генерального менеджера Epic Games Store, о работе магазина в 2025 году и планах на 2026 год. Наша беседа началась с обзора показателей прошлого года, на которые Эллисон постоянно ссылался. Главная новость заключается в том, что в 2025 году игроки потратили 400 миллионов долларов на сторонние PC-игры в Epic Games Store, что впечатляюще на 57% больше. Эта цифра снизилась примерно на 18% в прошлом году, что, по словам Эллисона, означает «глубокие и позитивные изменения» в 2025 году. В общей сложности PC-игроки потратили 1,16 миллиарда долларов в Epic Games Store, что на 6% больше. Epic Games Store достиг 78 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAU) в декабре 2025 года, что является рекордом за всё время. Однако средний показатель MAU в 67 миллионов снизился на 1%, а средний показатель DAU в 31 миллион упал на 2%.

Эллисон сказал, что Epic заметила нечто происходящее в Steam, когда раздавала игру бесплатно. Как и следовало ожидать, количество одновременных пользователей для игры в Epic Games Store возрастает, когда она участвует в бесплатной раздаче (более 77% из 100 игр, разданных бесплатно в прошлом году, установили рекорды пикового количества одновременных пользователей за всё время в Epic Games Store на PC). Но раздачи также вызывают всплеск одновременных игроков для этой игры в Steam — примерно на 40%. Эллисон объясняет это тем, что игроки Steam, возможно, уже имеют игру в своей библиотеке и видят информацию о ней в интернете, потому что она стала бесплатной в Epic Games Store, а их друзья обсуждают её, поэтому они переустанавливают игру и возвращаются к ней. Иногда они просто покупают её напрямую в Steam.

Однако Epic предстоит трудная битва, в основном потому, что сам Epic Games Store просто не так удобен в использовании, как Steam, по целому ряду причин. Чтобы бороться с этим, Epic перестраивает магазин на PC, чтобы лаунчер стал быстрее и потреблял меньше ресурсов памяти. «Он должен быть быстрым и отзывчивым, просто таким, как вы ожидаете, честно говоря», — сказал Эллисон. Новый и улучшенный Epic Games Store должен быть выпущен к июню.

Видение Epic для Epic Games Store — и её отличие от Steam — заключается в том, что это мультиплатформенный магазин. Это означает один магазин, связанный на PC, Mac, iOS и Android, и даже в других играх. Большая часть этого — голосовая и текстовая связь для групп независимо от игр, немного похожая на консольный опыт, но на PC и мобильных устройствах. Как знает большинство PC-геймеров, сообщества практически не существует в Epic Games Store, и Эллисон это признал. На магазин скоро добавятся форумы, что звучит базово, но уже некоторое время находится в разработке. Ожидайте, что Epic сделает несколько заявлений о форумах в ближайшие недели.

И затем есть Fortnite. Боевой король-гигант. Игра-всё. Fortnite является ключевым элементом этого продвижения Epic Games Store. Планируется использовать Fortnite, чтобы убедить PC-геймеров покупать игры в Epic Games Store, а не в Steam. Для этого будет задействована маркетинговая мощь Fortnite, предлагая подарок в Fortnite (косметический предмет Fortnite вместе с соответствующим аватаром персонажа для профиля учётной записи Epic) при покупке игры. Среди предстоящих партнёров — Capcom, miHoYo, Pearl Abyss (Crimson Desert), S-Game, MintRocket и Kakao Games, как первые участники. Эллисон ожидает, что это окажет значительное влияние на продажи.

После обсуждения статистики я задал Эллисону несколько вопросов о деталях, некоторых недавних противоречиях Epic Games Store (например, Alan Wake 2!) и о генеральном плане. Вот полный вопрос-ответ: