Roblox объясняет падение числа игроков и доходов стремлением к качеству и отсутствием новых вирусных хитов

Roblox зафиксировал резкое снижение числа игроков и внутриигровых трат по сравнению с пиком прошлого лета, когда на платформе были вирусные хиты вроде Grow a Garden и Steal the Brainrot. Эти игры до сих пор существуют — сейчас есть даже Grow a Garden 2, — но их популярность угасла, и многие молодые игроки ушли. Сама Roblox признает, что пытается перестроить платформу в сторону более устойчивого будущего, ориентированного на качество.

Компания также ввела более строгие меры безопасности за последние несколько лет, включая проверку возраста для многих функций общения, что, вероятно, добавило трения в пользовательский опыт.

После массового всплеска игроков прошлым летом число пользователей Roblox снижается с начала 2026 года. Официально суточная активная аудитория сейчас составляет 123 миллиона, что ниже пика в 152 миллиона в прошлом году.

Внутриигровые траты также упали, что Roblox объясняет переходом к рекомендациям более качественных игр, которые ставят во главу угла долгосрочное удержание, а не быструю монетизацию. Акции компании обвалились на 70% от пика, стерев десятки миллиардов рыночной стоимости.

«Еще рано, но наши данные показывают положительный рост качества и более цепляющих игр», — сказал инвесторам генеральный директор Дэвид Базуки, настроенный оптимистично. «Мы считаем, что преимущества более высокого удержания перевешивают краткосрочные эффекты, которые мы наблюдаем, поскольку улучшенное удержание и вовлеченность ведут к будущему росту».

Финансовый директор Навин К. Чопра признал: «Монетизация, измеряемая в бронированиях в час, оказалась ниже нашего прогноза, особенно среди возрастной группы до 13 лет», отметив, что это главный фактор снижения выручки. «Мы объясняем непредвиденный дефицит монетизации более значительным, чем ожидалось, переходом вовлеченности от вирусных игр 2025 года с высокой монетизацией к сочетанию новых и постоянных игр с более низкой почасовой монетизацией».

Чопра также предупредил о «сложных сравнениях» на оставшуюся часть 2026 года, прогнозируя снижение выручки на 14–18% в следующем квартале и отказавшись давать прогноз на последний квартал.

«У Roblox ужасный второй квартал практически по всем показателям вовлеченности и платежей», — сказал Мэтью Долгин, старший аналитик по акциям в Morningstar. «В этом квартале всё пошло на спад, и рост теперь под вопросом».

Несмотря на стремление к лучшему опыту, Roblox только что запустила Build — ИИ-инструмент для создания игр, который позволяет пользователям превращать текстовые запросы в базовые игры прямо в мобильном приложении.

Мы в Телеграм: t.me/wehits