Генеральный директор Sony объясняет, почему компания больше не «агрессивно продвигает» PlayStation 5

Генеральный директор Sony Хироки Тотоки подтвердил, что компания больше не «агрессивно продвигает» PlayStation 5, заявив, что в этом нет необходимости, поскольку консоль находится на поздних стадиях своего жизненного цикла.

Прошло почти шесть лет с момента первого выхода PlayStation 5 в ноябре 2020 года. Мы прошли долгий путь со времен перекупщиков, делавших покупки почти невозможными; но сейчас эти консоли снова отсутствуют на складах у нескольких крупных розничных продавцов после расширенного показа GTA 6 от Rockstar, который транслировался на Netflix в прошлый четверг.

Это резкий поворот для консоли после того, как она пережила самые низкие продажи в мае за всю историю PS5, когда Sony объявила о повышении цен на все версии оборудования в апреле 2026 года. Хотя такие долгожданные игры, как GTA 6, похоже, делают весь маркетинг за Sony, компания подтвердила, что не беспокоится о рекламе PlayStation 5 в наши дни.

Хироки Тотоки, генеральный директор Sony, объяснил эту стратегию в интервью Wall Street Journal в середине августа, где он признал, что текущая цель бизнеса — извлекать максимальную прибыль из существующей базы пользователей PlayStation Plus.

«Мы находимся во второй половине жизненного цикла консоли PlayStation», — сказал он. «Это означает, что нам не нужно „агрессивно продавать“ консоль сегодня. И вместо этого мы сосредоточены на регулярном доходе от постоянной базы пользователей. И уже сейчас PlayStation Plus имеет более 125 миллионов активных пользователей в месяц, и то, как монетизировать этих пользователей, для нас довольно важно».

Как и ожидалось, комментарии под видео указывают на будущие планы компании прекратить производство физических дисков с играми начиная с января 2028 года. Один пользователь написал на YouTube: «Верните „Only on PlayStation“, сохраните физические носители».

«Они пожалеют о прекращении выпуска физических носителей», — сказал другой.

«Может, для начала они могли бы вернуть физические диски», — написал третий.

Эти комментарии одинаковы под любым крупным постом, обсуждающим PlayStation, или даже под постами самого бренда. Реклама экранизаций популярных игр на консолях сталкивается с той же участью: игроки заваливают раздел комментариев протестами против планов Sony по полностью цифровому будущему — будущему, которое выглядит все более мрачным, судя по недавним заявлениям компании недовольным клиентам.

В июле финансовый директор Sony Линь Тао подтвердил, что компания будет «осторожно продвигаться» к отказу от физических дисков, утверждая, что это решение было принято в ответ на растущую «цифровизацию контента».

А 21 августа Sony ответила на коллективный иск потребителей, которые утверждали, что цифровой магазин PlayStation не дает понять, что игроки просто приобретают отзывную лицензию, а не полностью владеют играми навсегда.

«В цифровую эпоху неправдоподобно утверждать, что разумные потребители считали, что получают „право собственности“ на цифровую игру», — заявила компания.

На данный момент будущее PlayStation 6 неизвестно, но игроки опасаются, что и эта консоль, и Project Helix от Xbox по умолчанию будут только цифровыми.

Мы в Телеграм: t.me/wehits