Sony стремится создать конкурента Hello Kitty с помощью медвежонка, страдающего от недосыпа

Японские товары с персонажами, такие как Hello Kitty, завоевали мировую популярность благодаря своим милым и знаковым дизайнам. Теперь Sony вступает в игру. Sony Creative Products (SCP), подразделение, отвечающее за управление персонажами-IP группы Sony, нацелено на разработку собственных универсально привлекательных персонажей, которые могли бы приносить 10 миллиардов иен (около 62,8 миллиона долларов) годового дохода к 2030 году.

Согласно Nikkei, цель состоит в том, чтобы создать оригинальных персонажей, вокруг которых Sony могла бы строить мерчандайзинг и мультимедийные проекты. Для достижения этой цели SCP создало специальную команду для разработки потенциальных хитовых персонажей и даже открыло специальное выставочное пространство в Токио.

Живя в Японии, невозможно избежать персонажей-маскотов и их товаров. Скорее всего, ваш местный банк, супермаркет или сеть быстрого питания проводит какую-нибудь коллаборацию с узнаваемым большеглазым милашкой. Многие компании, города и префектуры имеют своих маскотов (самый известный - Кумамон из префектуры Кумамото). Затем есть крупные игроки на рынке персонажей: Sanrio, где живут всемирно известная Hello Kitty и пушистые иконы вроде Куроми, Cinnamoroll и Pompom Purin; и San-X, создатель Rilakkuma и семейства Sumikko Gurashi.

Теперь Sony намерена конкурировать с собственными оригинальными персонажами. Сейчас в гонке участвует Нему - медведь, сова по натуре, который за год собрал более 1 миллиона подписчиков. Созданный в сотрудничестве с токийской компанией Tsumupapa, Нему - это медведь, который так переживает о жизненных проблемах, что не может уснуть. По словам исполнительного директора SCP, опрошенного Nikkei, эта "тема общества, полного стресса, находит отклик через границы", и медведь пользуется значительной популярностью в Южной Корее. Планы по выпуску товаров и аниме с Нему уже находятся в разработке.

Цель Sony - 10 миллиардов иен годового дохода к 2030 году для оригинальных персонажей-IP - амбициозна. Для контекста: персонаж обычно считается хитом в Японии, если его мерчандайзинг приносит 2-3 миллиарда иен в год, согласно SCP. Однако, учитывая огромный охват группы Sony в аниме, музыке, играх и кино, оригинальный маскот (или два) уже имеет множество потенциальных путей для привлечения фанатов и получения дохода.

В секторе видеоигр, в то время как у Nintendo есть Марио, а у Sega - Соник, Sony всегда с трудом находила долговечного маскота. Если спросить геймеров, кто является маскотом Sony, их ответ, скорее всего, будет зависеть от того, с каким поколением PlayStation они выросли. Они могут назвать Крэша Бандикута, Сэкбоя или Астро Бота. Затем есть множество человеческих персонажей из бывших эксклюзивов PlayStation, которые ассоциировались с брендом (Лара Крофт, Солид Снейк, Кратос, Нейтан Дрейк и т. д.). Также есть Торо Иноуэ, белый кот из серии Doko Demo Issyo, который некоторое время служил маскотом PlayStation в Японии. Однако Торо не имеет такой широкой международной узнаваемости, как водопроводчик Nintendo и синий ёж Sega.

Текущая проблема в том, что у Sony нет полностью принадлежащих ей узнаваемых оригинальных персонажей, и SCP намерена это исправить. У SCP есть опыт проведения внутренних мероприятий для популярных персонажей-IP, принадлежащих другим компаниям, и оживления конкретных IP в Японии, таких как персонажи комиксов Peanuts (Снупи и компания), права на которых она приобрела в марте 2026 года. SCP также использует технологии для улучшения впечатлений людей от таких персонажей на мероприятиях.

С этой целью Sony Creative Products открыла музей Yurakucho в Токио - пространство, предназначенное для иммерсивных выставок, связанных с персонажами. В настоящее время SCP использует тактильные ощущения для улучшения выставки Pingu, включая вибрирующие полы и порывы ветра. Sony владеет правами на маркетинг Pingu в Японии и удвоила продажи товаров с этим швейцарским пингвином в стране в прошлом году (источник: Mainichi).

Но сможет ли Sony применить свои маркетинговые успехи с хорошо известными персонажами-IP к собственным совершенно новым оригинальным творениям? Увидим ли мы связанные аниме-сериалы и игры с милыми новыми персонажами Sony? Следите за новостями.

Мы в Телеграм: t.me/wehits