Не ждите реальных брендов в GTA 6: гендиректор Take-Two говорит, что все продукты вымышлены

Grand Theft Auto 6 станет крупнейшим развлекательным запуском в истории, возможно, даже самой продаваемой игрой всех времен. Можно подумать, что Rockstar Games и материнская компания Take-Two будут зарабатывать миллионы на внутриигровом продакт-плейсменте, но Take-Two, видимо, готова оставить эти деньги на столе, потому что партнерства с реальными брендами не вписываются в полный пародий мир GTA.

Как знают фанаты, GTA высмеивает американское общество и культуру, предлагая пародии на реальные места, компании и продукты, которые часто высмеивают консюмеризм. Некоторые из них — прямые подражания реальным брендам, например Sprunk (аналог Sprite) или Up-n-Atom Burger (вымышленная сеть фастфуда, пародирующая In-N-Out Burger).

Выступая на этой неделе на iicon, новой конференции для руководителей игровой индустрии, гендиректор Take-Two Штраус Зельник исключил партнерства с брендами в GTA 6, потому что, проще говоря, «все бренды вымышлены».

«Мы должны быть верны базовой интеллектуальной собственности и нашим потребителям», — сказал Зельник. «У потребителей есть интуитивное шестое чувство на то, что реально, а что нет. Они всегда могут это понять. В GTA это вымышленный мир, и все в нем вымышлено. Так что у нас даже нет риска заниматься партнерствами с брендами, потому что все бренды вымышлены. Это сохраняет нашу чистоту».

Зельник противопоставил это серии NBA от 2K, где бренды «естественно существуют» в реальном виде спорта. «Пока мы представляем их естественно, так, как люди видят их в баскетбольном матче, это отлично», — добавил он.

Он признал тонкую грань, которую развлечения должны соблюдать с продакт-плейсментом, сказав: «Все знают, что если слишком усердствовать с партнерствами, это катастрофа». Он привел в пример неназванное телешоу, где размещение банки с напитком было «чересчур».

Хотя GTA 6, возможно, упустит внутриигровую рекламу, она наверняка заработает достаточно денег, чтобы никому в Rockstar или Take-Two не было до этого дела. В том же интервью Зельник затронул ценообразование GTA 6 и даже дал проблеск надежды на сиквел LA Noire.

GTA 6 выйдет на PS5 и Xbox Series X|S 19 ноября 2026 года. Ранее Зельник намекнул, что маркетинг активизируется летом, пока фанаты с нетерпением ждут трейлер 3 GTA 6.

Мы в Телеграм: t.me/wehits